Case Study – Ads

Kampania Google Ads w wyszukiwarce promowała jednego z naszych klientów – szkołę jazdy, oferującą kursy prawa jazdy kategorii B (klasyczny, weekendowy, przyspieszony) oraz unikalny kurs ekspresowy 14-dniowy z noclegiem i wyżywieniem dla kursantów z całej Polski. Przez 2,5 roku stałej kampanii zebraliśmy 2 146 zapytań od kandydatów na kierowców, przy koszcie zapytania 23,80 zł. To ułamek ceny pełnego kursu, więc każdy zapisany kursant wielokrotnie zwraca koszt pozyskania kontaktu. CTR 16% potwierdza, że reklamy trafiają w osoby aktywnie szukające szkoły, a długość współpracy z klientem pokazuje, że model się sprawdza w dłuższym horyzoncie.

Kampania Google Ads w wyszukiwarce promowała stację demontażu pojazdów obsługującą Podkarpacie i sąsiednie regiony (Rzeszów, Tarnobrzeg, Stalowa Wola, Mielec i kilkanaście innych miast). W 4 miesiące zebraliśmy 1 804 zapytania (telefony, formularze wyceny, połączenia z reklam), utrzymując koszt zapytania na poziomie 5,48 zł. Wsp. konwersji 22% i CTR 15,11% wynikają z trafnie dobranych słów kluczowych – klient wpisujący „złomowanie samochodu” jest gotowy do działania i potrzebuje tylko numeru telefonu. Każde zapytanie to potencjalna transakcja: odbiór pojazdu i sprzedaż części, więc koszt pozyskania to ułamek wartości jednego klienta.

Kampania Google Ads prowadziła pacjentów do nowoczesnego centrum medycznego, specjalizującego się w ortopedii, fizjoterapii, osteopatii i rehabilitacji. W 4 miesiące zebraliśmy 5 680 akcji kontaktowych: kliknięć w „Umów wizytę”, telefonów do recepcji i zapytań mailowych. Średni koszt akcji to 14,57 zł – kilkanaście razy mniej niż jedna wizyta specjalistyczna (200–400 zł), a pacjenci rehabilitacyjni wracają na cykle zabiegów i kolejne konsultacje. Kampania w wyszukiwarce na zapytania radiologiczne osiągnęła wsp. konwersji 19% – w tej grupie pacjent ma już realną potrzebę zdrowotną i wysoką intencję zapisu.

Kampania Google Ads w wyszukiwarce promowała firmę patentową specjalizującą się w rejestracji znaków towarowych w Polsce, UE i międzynarodowo. W 8 miesięcy zebraliśmy 248 zapytań od przedsiębiorców planujących ochronę nazwy lub logo firmy, przy koszcie konwersji 57,95 zł. To 24-krotnie mniej niż cena najtańszego zgłoszenia krajowego (1370 zł netto), a klienci firmy zwykle wracają przy kolejnych znakach. 8% osób klikających reklamę składało formularz – bardzo dobry wynik dla tej branży.

Kampania w ekosystemie Meta Ads promowała nowoczesne centrum medyczne, specjalizujące się w leczeniu narządów ruchu (ortopedia, fizjoterapia, osteopatia, rehabilitacja) oraz chorobach cywilizacyjnych. W 4 miesiące zebraliśmy 551 konwersji kontaktowych od pacjentów z okolicy, utrzymując koszt zapytania na poziomie 23,60 zł. To ułamek ceny jednej wizyty specjalistycznej (200–400 zł), a pacjent rehabilitacyjny zwykle wraca na cały cykl zabiegów – każda konwersja ma wielokrotny potencjał. Dodatkowo reklamy zebrały ponad 17 tys. kliknięć, budując rozpoznawalność marki wśród mieszkańców okolicy.

Kampania Lead Ads promował prywatny żłobek i publiczne przedszkole. W 8 tygodni zebraliśmy 76 zapytań od rodziców z miasta i okolic, przy koszcie zapytania 43,66 zł. Każdy zapis to dla placówki kilka lat opieki nad dzieckiem i powtarzalny przychód, więc koszt pozyskania jednego rodzica zwraca się wielokrotnie już w pierwszym miesiącu. Przy tak wąskiej grupie docelowej (rodzice dzieci 0-6 lat w jednym mieście) reklamy dotarły do większości potencjalnych rodzin w okolicy.

Kampania Lead Ads promowała szkołę wspierającą rodziców prowadzących edukację domową w szkole podstawowej i liceum. W 4 tygodnie zebraliśmy 99 zapytań od rodziców zainteresowanych zapisem dziecka, przy koszcie zapytania 25,79 zł. To 9-krotnie mniej niż jedna miesięczna opłata za najtańszy pakiet (240 zł), a uczeń pozostaje w szkole zwykle przez kilka lat nauki. 12% osób klikających reklamę finalizowało zapis przez formularz, co przy ogólnopolskim ruchu w edukacji jest wynikiem bardzo dobrym.

Kampania Lead Ads promowała Krąg Kobiet – kameralne, comiesięczne spotkania rozwojowe dla kobiet w Poznaniu, prowadzone w grupach do 12 osób. W 6 tygodni działań (początek października – połowa listopada) zebraliśmy 377 zapytań od kobiet zainteresowanych udziałem, utrzymując koszt zapytania na poziomie 7,53 zł. To ~16-krotnie mniej niż cena jednego spotkania (120 zł). 13% osób klikających reklamę finalizowało zapis przez formularz, co jest wynikiem bardzo dobrym.

Kampania Microsoft Ads w wyszukiwarce Bing promowała kancelarię prawną specjalizującą się w sprawach rozwodowych, spadkowych i gospodarczych. W 6 miesięcy zebraliśmy 85 zapytań od klientów potrzebujących pomocy prawnej, przy koszcie zapytania 82,35 zł. Prowadzenie jednej sprawy to honorarium od 3 000 do 15 000 zł, więc każdy pozyskany klient wielokrotnie zwraca koszt pozyskania kontaktu z całego miesiąca. Demografia Bing (40+, wyższy dochód, częściej decyzyjna w sprawach majątkowych) naturalnie pokrywa się z grupą zlecającą sprawy spadkowe i rozwodowe.

Kampania Microsoft Ads w wyszukiwarce Bing promowała biuro rachunkowe specjalizujące się w obsłudze spółek z o.o. i jednoosobowych działalności. W 4 miesiące zebraliśmy 112 zapytań od właścicieli firm i osób zakładających działalność, przy koszcie zapytania 42,86 zł. Średnia miesięczna obsługa to 600-1 200 zł, a klient zostaje w biurze średnio 3+ lata. Bing dobrze trafia w grupę 40+ z firmami na pełnej księgowości, którzy częściej używają domyślnej wyszukiwarki w Edge i Windows – ta sama demografia, która podejmuje decyzje finansowe w firmie.