Bezpłatna konsultacja
AI Mode w Google jest nowym rozdziałem w historii internetu? Zdania są podzielone, ponieważ jedni wieszczą koniec SEO, a drudzy koniec ruchu organicznego. Jeszcze inni – koniec wszystkiego, co dotychczas działało w marketingu online. Czy możemy to uznać za prawdę? Raczej nie. Otóż zmiana dotyczy sposobu, w jaki użytkownicy otrzymują informacje. W tym artykule przyjrzymy się temu, czym jest tryb AI, jak wpływa na wyniki wyszukiwania i… czy rzeczywiście trzeba się go bać.
Chcesz wyświetlać się w AI Mode? Skontaktuj się, a pomożemy Ci to osiągnąć.
Zostaw nam swoje dane, a w ciągu 24 godzin skontaktujemy się z Tobą. A jeśli zależy Ci na czasie, po prostu zadzwoń do mnie. 🙂
Czym właściwie jest AI Mode w Google?
Tryb AI w wyszukiwarce Google to nowa funkcja oparta na sztucznej inteligencji, która ma jedno zadanie – udzielać szybszych i trafniejszych odpowiedzi bez konieczności klikania w dziesiątki linków. Zamiast klasycznej listy wyników, użytkownik dostaje podsumowanie odpowiedzi w formie inteligentnego bloku – tworzonego przez algorytmy językowe. Google nazywa to AI Overview.
Sprawa jest bardzo prosta. Zadajesz pytanie, a Google pokazuje Ci gotową odpowiedź. Bez klikania, przewijania i przeszukiwania forów. AI Mode analizuje miliardy stron, filtruje treści, łączy fakty i wyświetla ustrukturyzowaną informację.
Jak działa tryb AI w wyszukiwarce?
Pod maską AI Mode działa sieć modeli językowych przetwarzających treści w czasie rzeczywistym. Google nie stworzyło nowej wyszukiwarki, lecz rozszerzenie istniejącej technologii o warstwę sztucznej inteligencji.
Chodzi w tym przypadku o połączenie klasycznego algorytmu rankingowego (PageRank) z generatywnym systemem, który „rozumie” pytania użytkownika i tworzy syntetyczną odpowiedź.
W uproszczeniu:
- Użytkownik zadaje pytanie.
- Google analizuje treść zapytania i dobiera źródła.
- AI tworzy krótkie streszczenie – często z podaniem odnośników.
System ten działa na podobnej zasadzie, jak modele językowe w asystentach konwersacyjnych, lecz korzysta bezpośrednio z bazy wiedzy indeksowanej przez Google.
Czy AI Mode w Google oznacza koniec SEO?
Nie. To koniec SEO, jakie znaliśmy, ale nie koniec samego pozycjonowania. Google od lat przechodzi przez kolejne etapy zmian: od fraz w treści, przez intencje użytkownika, po doświadczenie użytkownika. Teraz przyszedł czas na wyszukiwanie kontekstowe. AI Mode nie usuwa stron z wyników. Odpowiada po prostu za ich streszczanie.
Zamiast wyświetlać 10 pozycji organicznych, Google może pokazać skrót informacji i odnośniki do witryn uznanych za wiarygodne.
Kto faktycznie traci na wprowadzeniu AI Mode?
Nie wszystkie branże reagują tak samo. Wprowadzenie trybu AI uderzyło głównie w serwisy bazujące na ruchu informacyjnym:
- portale wiadomości, serwisy pogodowe, bazy wiedzy;
- strony z prostymi odpowiedziami – np. kalkulatory, słowniki, encyklopedie.
Dlaczego? Bo użytkownik nie musi już odwiedzać ich strony, aby uzyskać dane. Dla serwisów opierających się na przychodach z reklam jest to niestety problem – mniejszy ruch, mniej odsłon, mniejsze przychody z reklam i linków afiliacyjnych.
Ale czy ten przypadek dotyczy wszystkich? Absolutnie nie.
Podobne: Audyt SEO – Czym jest, ile kosztuje i jak powinien wyglądać w dobie AI?
Dlaczego Twój biznes nie jest zagrożony?
Jeśli prowadzisz sklep internetowy lub oferujesz usługi, możesz odetchnąć. AI Mode nie zastąpi realnych decyzji zakupowych. Ludzie szukali, szukają i będą szukać produktów oraz usług.
AI może podpowiedzieć, który rower górski ma najlepsze opinie, ale nie kupi go za użytkownika. Nie umówi wizyty u dentysty. Nie zamówi tortu w lokalnej cukierni. Google w trybie AI nadal kieruje użytkowników do źródeł, które oferują wartość praktyczną – czyli produkt, usługę, kontakt, rezerwację. W rzeczywistości wiele biznesów może nawet zyskać, jeśli odpowiednio dostosuje treści i strukturę swojej witryny do nowych standardów wyszukiwania.
AI Mode pod kątem intencji użytkowników
Intencja (czyli rzeczywista potrzeba użytkownika) stała się podstawą nowych algorytmów wyszukiwania. Google rozróżnia zapytania informacyjne, zakupowe, lokalne, transakcyjne i nawigacyjne. AI Mode potrafi rozpoznać, czego dokładnie szuka użytkownik – i odpowiednio dopasować formę odpowiedzi.
Dla przykładu:
- Jeśli ktoś pyta „jak naprawić cieknący kran”, Google pokaże streszczenie z poradą;
- Jeśli zapyta „hydraulik Warszawa”, pojawią się wyniki lokalne i propozycje firm.
Twoim zadaniem jako właściciela biznesu jest być tam, gdzie użytkownik ma intencję działania. Nie wystarczy tworzyć artykuły „jak coś zrobić” – trzeba też jasno komunikować, że oferujesz rozwiązanie.
W jaki sposób Google wybiera źródła do AI Mode?
To pytanie zadaje sobie wielu specjalistów. Według danych z raportu Search Engine Land (2025) Google wybiera źródła o najwyższym wskaźniku E-E-A-T, czyli: Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness – wiedza, doświadczenie, autorytet, wiarygodność.
Treści tworzone przez ekspertów, potwierdzone źródłami i aktualne, mają większą szansę trafić do bloku AI. Nie wystarczy być wysoko w klasycznym SEO. Trzeba również budować reputację marki i autora – to czynnik, który Google coraz częściej bierze pod uwagę.
Deweloperzy Google wypowiadają się na ten temat następująco:
„Abyśmy mogli lepiej oceniać wyniki, E-A-T zyskuje nowe E: experience – doświadczenie. Czy treści pokazują również, że zostały one opracowane przez kogoś z jakimś doświadczeniem, na przykład czy autor faktycznie korzystał z produktu, odwiedził dane miejsce i czy opisuje swoje doświadczenia? Zdarzają się sytuacje, w których najbardziej cenisz materiały tworzone przez osoby, które mają własne doświadczenia na dany temat”. – Google Search Central Blog
Dlaczego AI Mode może poprawić jakość internetu?
Paradoksalnie, wprowadzenie trybu AI może być czymś dobrym. Od lat narzekano, że internet zalewają treści niskiej jakości – powielane, płytkie, tworzone wyłącznie „pod słowa kluczowe”. AI Mode promuje treści wartościowe, merytoryczne i napisane przez ludzi, którzy mają wiedzę.
Podobne: Jak skutecznie pozycjonować własną firmę w ChatGPT? Praktyczne wskazówki
AI Mode w Google – jak być widocznym w wynikach AI Overview?
Zadbaj o strukturę treści i hierarchię informacji
Sztuczna inteligencja analizuje treści na poziomie logicznym – potrzebuje zrozumieć, o czym jest Twoja strona, co rozwijasz i jakie pytania rozwiązujesz. Dlatego najważniejsza jest struktura.
W tym przypadku tytuł (H1) powinien jasno określać temat, a kolejne nagłówki (H2, H3) mają rozwijać główne wątki. Pamiętaj również, aby każdy akapit odpowiadał na jedno konkretne pytanie użytkownika.
Wykorzystuj dane strukturalne
Dane strukturalne (schema.org) to „znaczniki” w kodzie strony, które informują Google, co znajduje się w danym fragmencie – czy to produkt, opinia, wydarzenie, czy artykuł ekspercki. Za ich pomocą AI Mode łatwiej rozumie, jaką funkcję pełni treść.
Na przykład:
- strona produktu może zawierać dane o cenie, dostępności, recenzjach;
- artykuł – informacje o autorze, dacie publikacji, źródłach;
- strona usługowa – lokalizację i dane kontaktowe.
Usprawnij widoczność lokalną
W AI Mode lokalne wyniki są przetwarzane przez system „Local Pack”, łączący dane z Map Google, wizytówki firmy i opinie użytkowników. Jeśli Twoja wizytówka jest nieaktualna, nie pojawisz się w podsumowaniu AI.
Zadbaj więc o:
- zdjęcia i opisy aktualne na wizytówce;
- dokładny adres i godziny otwarcia;
- zachęcanie klientów do opinii (Google bardzo mocno premiuje autentyczne recenzje);
- spójność danych między stroną a profilem.
W konsekwencji, gdy ktoś wpisze w Google frazę „fryzjer w pobliżu”, sztuczna inteligencja będzie miała pełne dane o Twojej działalności i wyświetli Cię w zestawieniu.
Pisz językiem człowieka
Google coraz skuteczniej odróżnia treści pisane przez ludzi od tekstów sztucznych, tworzonych maszynowo. Nie bój się więc emocji i naturalnego tonu. Używaj pełnych zdań, unikaj przeładowanych konstrukcji i pisz tak, jakbyś tłumaczył coś znajomemu.
Regularnie aktualizuj treści
Sztuczna inteligencja Google lubi świeżość. Starsze teksty bez aktualizacji są przez system traktowane jako mniej wiarygodne. Rekomendujemy raz na kilka miesięcy przejrzeć artykuły na stronie i odświeżyć dane, statystyki oraz odwołania. Nie trzeba ich przepisywać – wystarczy dodać nowe akapity lub poprawić fragmenty, które się zdezaktualizowały.
Stawiaj na autorytet
AI Mode ocenia stronę, ale też autora. Jeśli treść jest podpisana imieniem i nazwiskiem, z krótkim opisem kompetencji – wzbudza zaufanie. To bardzo ważne w branżach medycznych, finansowych, edukacyjnych czy prawnych. Google od dawna rozwija koncepcję E-E-A-T, a w trybie AI stała się ona rdzeniem oceny jakości. Dobrze więc wprowadzić na stronie sekcję o autorze, linki do źródeł oraz profile eksperckie. Dla AI to sygnał, że za tekstem stoi realna osoba.
Dbaj o szybkość i czytelność strony
Choć temat wydaje się techniczny, ma duże znaczenie. AI Mode analizuje strony, które są łatwe w przetwarzaniu – szybkie, przejrzyste, pozbawione błędów technicznych. Jeśli Twoja witryna ładuje się powoli, jest pełna wyskakujących okien lub nie działa poprawnie na urządzeniach mobilnych, Google uzna ją za trudną do odczytania.
Zadbaj o m.in.:
- optymalizację obrazów;
- prostą nawigację;
- poprawny kod HTML;
- responsywność (czyli dostosowanie do ekranów telefonów).
Nie bój się testować
AI Mode jest wciąż rozwijany. Nie ma jednej, ostatecznej strategii, bo system uczy się każdego dnia. Dlatego warto obserwować, eksperymentować i sprawdzać, jakie treści są zauważane przez algorytmy. Piszesz poradnik? Dodaj sekcję z pytaniami i odpowiedziami.
Masz sklep? Wprowadź krótkie, konkretne opisy kategorii i produktów. Prowadzisz firmę usługową? Opisz przypadki z życia – AI lubi treści oparte na doświadczeniu.
AI Mode w Google – szansa, czy zagrożenie?
Wszystko zależy od punktu widzenia. Dla serwisów bazujących na ruchu informacyjnym – to wyzwanie. Dla sklepów, usługodawców, lokalnych firm i marek eksperckich – nowa szansa na widoczność. AI Mode nie wpływa na zachowania konsumentów w stosunku do ulubionych marek. Zmienia jedynie sposób, w jaki te rozwiązania są im prezentowane. Jeśli Twoja strona daje wartość, jest rzetelna, logiczna i autentyczna – AI w Google ją zauważy.
A jeśli masz dodatkowe pytania, skontaktuj się z zespołem Zdobywców Sieci!
